Ginza×CSR・CSV Vol.6 中越パルプ工業

大義より、真に役立っているか

• ─ 竹紙はなぜ共感を得ているとお考えですか。
• まず、社会に役立つ本質的な取り組みだからだと思います。管理が行き届いていない竹林は、光を求めて隣接する森林を侵食します。全国規模で問題となっている放置竹林を間伐して有効活用し、タケノコの生産性を上げることは、地域貢献につながります。
  
  竹紙は、弊社の木質原料を購入する部署のリーダーが、地域を助けるために部下を巻き込んで試行錯誤しながら開発した製品です。取り組んでいる社員の自発的な思いがそこにはあります。
  
  会社が形式上打ち出したCSR方針に即して活動内容を決めてCSR部スタッフに業務として担わせる――それだけでは、いつの間にか「社会に役立つ真の取り組みをするには？」という本質から外れ、「大義ありき、会社ありき、立場ありき」の取り組みになってしまうでしょう。
• ─ 銀座の企業とのコラボレーションも生まれていますね。
• 三越伊勢丹さんが弊社の竹紙を、七夕の短冊や、店舗に多くの環境配慮商品が集まる「グローバル・グリーンキャンペーン（http://www.isetanspecial.com/globalgreen/）」期間中のディスプレーに使ってくださいました。
  
  コラボの発端は、私が4年前から七夕の時期に関係者に配っていた竹紙製の短冊でした。弊社の代表が「銀座の商店街へも使ってもらえないのか」と思いつき、銀座で活躍するある方の紹介で、三越伊勢丹さんとつながりを持てたのが、昨年のことです。
  
  その担当者が熱心な方で、「今年はグローバル・グリーンキャンペーンでも是非使いたい」と申し出てくださいました。竹紙をインパクトのあるアート作品のようにして、銀座店で4面、日本橋店で4面、目抜き通りのディスプレーに活用してくださったのです。担当者が共感だけでなく行動してくださって実現できたことを嬉しく感じました。銀座のゆかた祭りでも、同様に、担当者の共感からパンフレットとポスターに竹紙が採用されています。

• ─ 竹紙以外では、どのような取り組みをされていますか。
• 「銀座ソーシャル映画祭」を8月にホテルモントレ銀座で開催しました。ドキュメンタリー映画を鑑賞して、社会的課題を共有することで、社内のソーシャルマインドを高めることが狙いでした。そして、社内に限らず、銀座の方や同じマインドを持った方にも、広く参加を呼びかけました。すると、収容人数50人想定の会場に、80人以上も集まってくださったのです。4年前まで何も発信していなかった会社が、広告も打たずに、10日間の告知で80人の共感者を集めることができた。これは素晴らしい財産と言えます。
• ─ 映画祭を行ってみて、何か発見はありましたか。
• 来場者は、映画を鑑賞したいだけではなく、来場者同士で交流や意見交換をしたいと感じているようでした。このように、ソーシャルマインドが高い人々のコミュニティーをつくることや、その発信基地となるような場作りも、社会への貢献になると思います。これからも、2カ月に1回ほど開催する予定です。銀座の方々や、他社でCSR活動に苦労されている担当者の方々にも、この映画祭を活用してもらえたらと考えています。