Ginza×CSR・CSV Vol.23 ギンザのサヱグサ

「本物」を届けていきたい

• ─ 2014年からは、子どもたちを対象にした自然体験キャンププログラム「SAYEGUSA Green Magic」をスタートされました。
• 先ほど申し上げた「１％ for Green」を活用した活動の一つとして、自然に触れる機会が少ない子どもたちに本物の自然体験の場を提供する体験プログラムをつくろうと考えました。長野県の栄村をフィールドに、豊かな自然と、おじいちゃんやおばあちゃんから里山での暮らしを学ぶ「SAYEGUSA Green Magic」というキャンププログラムを、地元で活動しているアウトドア専門のNPO法人とともに開発し、2014年から、夏・冬と年に2回、これまで４回開催しています。お陰様でリピーターも多く、毎回参加者は増え、今年の冬はあっという間に定員に達しました。もっと頻繁に、より多くの子どもたちが体験できるようなフィールドが、将来できるといいなと思っています。
• ─ 親子向けではなく、子どもだけを対象にしたのは、何故ですか？
• 私たちは、これまでに培った経験を活かし、安全面で心配のない環境をご提供する自信があります。ですから、敢えて子どもたちだけの体験の場を提供することで、子どもたちや親御さん双方にとって特別な機会を提供したいと考えました。普段は野菜が食べられないと言っていたお子さまが、現地で子どもたちだけのコミュニティで暮らし始めた途端に食べられるようになり、親御さんが驚かれたこともありました。自然体験ばかりでなく、森の中での遊びの創造や集団行動などの体験を幼児期に積むことが、自立心や創造性、協調性を育むことにつながり、お子さまの成長に大きなプラスになります。
• ─ 何故、長野県栄村をフィールドに選ばれたのでしょうか？
• 栄村は2011年東日本大震災の翌3月12日に発生した長野県北部地震の被災地でした。その栄村の小さな集落のひとつ、小滝地区に、それまで閉鎖的だった村を解放することで地域を復興したいと取り組む方がいて、その方との出会いが大きなきっかけになっています。栄村、とくに小滝は原風景の残る、本物の里山暮らしが体験できる場所。本物にこだわるサヱグサの想いにも通じるものを感じました。サヱグサを通じて訪れた人の多くが、小滝のファンになり、地域との絆も育まれています。今年からは、この場所で親子を対象にした田植えや稲刈りの体験プログラムも展開します。
  こちらは大自然の中で親子が協働する喜びや達成感などを体験していただきたいと企画しました。

• ─ この栄村と小滝地区のお米を再ブランディングし、販売も手がけていらっしゃいます。
• 「300年先に里山を残す」ことを目標に掲げたこの地域の復興に貢献する上で、私たちの持つ販売のノウハウを活かして、この地域で一番大切にされてきた「米作り」を応援するのがよいのではないかと考えました。
  2014年に「小滝米」という希少なコシヒカリを世界に誇れる日本の米「コタキライス」として再ブランディングし、ワインの瓶に詰めたお歳暮用商品として展開したところ大変好評で、1週間で1000本が完売しました。
  2015年からはブランド「Kotaki Rice & Future」（http://kotakirice.jp）を立ち上げて、本格的な販売を展開しています。

• ─ CSR活動について、従業員の方の反応はいかがですか？
• 一番驚いたのは、スタッフの採用面接で必ずといっていいほどGREEN PROJECTについて質問されることで、非常に喜ばしいことだと感じています。
  
  一方で、社内への浸透は取り組み当初より理解が進んでいるとはいえ、もっと一人一人の心の中からCSRをスタートしてほしいと考えています。そこで現在考えているのが、店舗を活用した子ども服のリユースの仕組みづくりです。サヱグサの服は長持ちするため、昔は、家族や親戚の間でリユースされるお客様が多くいらっしゃいましたが、現在は少子化でそういう機会も少なくなっています。例えば、店舗で不要になった子ども服をひきとり、何度かのリユースを経て土に還るまで活用する仕組みをつくれれば、環境負荷を減らすばかりでなく、社員が本業を通じて、日常的にCSRに携われる場が生まれると考えています。